13 de julio de 2026
Amazon Ads y el lineal que ya no es solo búsqueda
Los formatos de display y de vídeo dentro del marketplace están dejando de ser el adorno del sponsored product. En España eso cambia quién habla en el comité de trade.
Cuaderno
Piezas que ya se pueden citar en un acta.
No es un feed. Son lecturas firmadas, con fecha, sobre publicidad en marketplaces y redes de retailer.
21 de junio de 2026
Mercado Ads, entre el catálogo y la promesa de audiencia
El discurso de audiencia first-party en el marketplace sudamericano llega a las filiales ibéricas con retraso y con otro calendario promocional. Conviene no copiar el playbook de São Paulo.
8 de mayo de 2026
Redes de retailer en España: onsite no es un sinónimo
Carrefour, MediaMarkt, El Corte Inglés y otras cadenas agrupan inventarios que no se comportan igual. Llamar a todo «retail media» aplana decisiones que deberían ser de lineal.
17 de abril de 2026
Medición e incrementalidad, sin teatro de dashboard
El estudio de lift no sustituye al sentido común del lineal, y el dashboard no sustituye al estudio. Mezclarlos en una sola diapositiva es el hábito que más caro sale.
2 de marzo de 2026
Cookies, consentimiento y el club de fidelización
La actualidad regulatoria no es un anexo legal: cambia qué audiencia puede alegar una red de retailer cuando vende offsite.
10 de febrero de 2026
CTV en retail media: la pantalla que llegó antes que el guion
El vídeo conectado entra en los paquetes de retailer con tarifas de televisión y pruebas de exposición de internet. El desajuste se nota en la sala, no en el one-pager.