17 de abril de 2026
Medición e incrementalidad, sin teatro de dashboard
El estudio de lift no sustituye al sentido común del lineal, y el dashboard no sustituye al estudio. Mezclarlos en una sola diapositiva es el hábito que más caro sale.
Hay cuentas que encargan un test de incrementality para calmar al director financiero y luego ignoran el intervalo de confianza en la siguiente oleada de presupuesto. Hay otras que viven del last clic del marketplace y llaman «incrementales» a las ventas que el buscador interno ya iba a traer.
En Panel Gardencore no vendemos medidores ni paneles. Leemos lo que el medidor ha escrito y lo que la consola muestra, y señalamos las frases que no se sostienen juntas. Es un trabajo poco heroico y bastante útil.
Si el test no cubre el periodo promocional del retailer, el número no describe el negocio. Si la atribución del marketplace usa una ventana que el equipo de marca no ha aceptado, el QBR es una obra de teatro. Lo escribimos así, con esa sequedad, porque el eufemismo ya lo pone el partner.