Observatorio
Seis semanas de lineal, sin convertirlas en tendencia.
Esta página es el cuaderno de bitácora de la redacción: lo que hemos seguido de cerca, no un ranking de «lo más leído». Si un tema te toca el trimestre, el siguiente paso natural es un encargo o una carta a redacción.
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Semana del 10 de agosto de 2026
Inventario onsite en hipermercado
Cambios menores en el self-serve de una red de gran distribución: nuevos tamaños de billboard en la home de ofertas. Sin cifra pública de cobertura. Lo seguimos en el briefing del 17.
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Semana del 3 de agosto de 2026
Sponsored products y marca propia
Varias cuentas de alimentación reportan más competencia de marca de distribuidor en las mismas keywords de categoría. No es un anuncio oficial; es un patrón de lineal digital que conviene nombrar en el QBR de septiembre.
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Semana del 27 de julio de 2026
Offsite y consentimiento
Una guía de autoridad sobre cookies reavivó la letra pequeña de órdenes de inserción offsite. Legal y media no están leyendo el mismo párrafo. Abrimos nota de contexto para dos clientes.
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Semana del 20 de julio de 2026
Mercado Ads, evento de plataforma
El calendario promocional no coincidió con el briefing interno de un anunciante ibérico. Resultado: estructura de campañas copiada y lineal distinto. Lo documentamos en la pieza del 22 de junio, aún vigente.
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Semana del 13 de julio de 2026
Vídeo in-feed en marketplace
Más gasto desplazado desde sponsored product hacia vídeo. El comité de trade pide «parecer televisión» sin aceptar otra métrica. Tema central del briefing de esa semana.
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Semana del 6 de julio de 2026
CTV empaquetado
Un retailer ofreció CTV en el mismo one-pager que el lineal web. Pedimos separar pantalla, dato y momento de compra antes de firmar aprendizaje.
Pedir que una de estas semanas se convierta en nota de contexto