2 de marzo de 2026
Cookies, consentimiento y el club de fidelización
La actualidad regulatoria no es un anexo legal: cambia qué audiencia puede alegar una red de retailer cuando vende offsite.
Cada vez que una sentencia o una guía de autoridad toca el consentimiento, el inventario offsite de las redes de retailer se reescribe un milímetro. Ese milímetro no aparece en el banner de la campaña; aparece en la letra de la orden de inserción, meses después.
El club de fidelización sigue siendo el activo más citado y el peor explicado en las reuniones mixtas de legal y media. «Tenemos el dato» no es una respuesta. La respuesta es: con qué base, para qué finalidad, con qué exclusión y con qué caducidad.
Nuestras notas de contexto no sustituyen al abogado. Sitúan la noticia en el calendario del anunciante para que legal y media lleguen a la misma mesa con el mismo recorte, no con dos hilos de WhatsApp.